2016年9月15日の東京マーケットワイドで、複眼経済観測所所長の渡部清二さんが、下記の内容について話されてました。
足元では、訪日外国人旅行者数は、増えていますが、爆買いは終わったと言われています。爆買いが終わったのが、２０１５年の７から９月期で、２０１５年の７月から９月期までは、訪日外国人旅行者数及び一人当たりの旅行支出も増えていますが、７月から９月期からは、訪日外国人旅行者数は、増えているが、一人当たりの旅行支出は、ガクッと下がっている。
■インバウンド銘柄の２０１４年４月以降から２０１６年９月７日までのデータ
●ラオックスは、２０１４年４月末が、４９０円で、２０１５年７月２４日が高値の５，６４０円で、上昇率は、１０５１％で、９月７日の終値が、７４３円なので、高値からの下落率が、－８６．８％
●コーセースは、２０１４年４月末が、３，３９５円で、２０１５年８月１０日が高値の１３，６７０円で、上昇率は、３０２．７％で、９月７日の終値が、１０，２４０円なので、高値からの下落率が、－２５．１％
●松屋は、２０１４年４月末が、９２４円で、２０１５年８月１１日が高値の２，６２５円で、上昇率は、１８４．１％で、９月７日の終値が、７６４円なので、高値からの下落率が、－７０．９％
●日経平均株価は、２０１４年４月末が、１４，３０４円で、２０１５年６月２４日が高値の２０，９５３円で、上昇率は、４６．５％で、９月７日の終値が、１７，０１２円なので、高値からの下落率が、－１８．８％
■２０１６年４月から６月期の訪日外国人旅行者の状況
中国人は、一人当たりの消費額は、２２万円で、前年同期比－２２．９％で、訪日旅行者数は、１６０万人で、前年同期比２７．８％で、消費額が、３，５３０億円となり、前年同期変化率－１．５％
台湾人は、一人当たりの消費額は、１２万円で、前年同期比－１４．４％で、訪日旅行者数は、１１６万人で、前年同期比１３．５％で、消費額が、１，４２７億円となり、前年同期変化率－２．９％
韓国人は、一人当たりの消費額は、７万円で、前年同期比－６．３％で、訪日旅行者数は、１００万人で、前年同期比１５．１％で、消費額が、６９５億円となり、前年同期変化率７．８％
中国人は、訪日旅行者数は、前年同期比２７．８％増えているが、一人当たりの消費額は、２２．９％減っており、全体の消費は、下がっていて、台湾も構図は中国と同じです。
そして、韓国人の消費額も７万円と、中国や台湾と比べると、少ないが、それでも６．３％減っているので、今後は、一人当たりの消費額は、更に減る可能性が高い。
■アウトバウンドの状況
現在、海外向けの越境EC（eコマース）に注目が集まっており、それを、アウトバウンドと呼び、これはつまり、海外向けネット通販で、アウトバウンドの状況は、２０１３年からインバウンド相場開始時の２０１４年にそっくりだそうで、訪日外国人の旅行消費額は、２０１１年の８，０００億円から２０１５年には、３．５兆円と、４年で、４．３倍になりました。
そして、日本からアメリカ及び中国向けの越境ECの消費額は、２０１５年の１．３兆円から２０１９年には、３．２兆円へ２．４倍の予想となっている。
２０１６年の今年の数字が、１．６８兆円ということで、インバウンド相場がスタートした２０１３年から２０１４年の感じにそっくりなので、今後は、アウトバウンド銘柄が面白いと思っている。
■インバウンドよりも、アウトバウンドの方が、大相場になると期待される理由
１．越境ECの予想額は、アメリカと中国だけの数字で、その他の国も加えると、更に増加する。
２．既に、各国に存在するECの市場規模が大きい
日本は、２０１５年に１０．８兆円であるが、アメリカは、４０．９兆円で、日本の約３．８倍、中国は、８０．６兆円で、日本の約７．５倍となっているが、中国は、２０２０年までに、２００兆円になるとの予想もあるそうです。
３．中国のインターネット人口は、拡大する。
インターネット人口は、日本が約１億人、アメリカが、約２．８億人、中国が６．７億人ですが、インターネットの普及率は、日本とアメリカは、８０％を超えているが、中国は、まだ５０％以下なので、所得やインターネット環境が向上すれば、インターネット人口は、更に増加する可能性がある。
つまり、越境ECでも、中国の存在感は、大きいので、越境爆買いの可能性が高いそうです。
■中国の越境ECの現状
●中国の越境ECの購入先
１位がアメリカ２２％で、２位が日本の１７％、３位が韓国の１６％
●越境ECで購入している商品
１位が衣類・アパレル、２位が化粧品・コスメ、３位が、食品・アルコール、４位が電化製品、５位が旅行となている。
●中国の越境ECの拡大理由
税制面での優遇措置、保税区の活用、アリババグループが運営する天猫（Tモール）などの外資系企業専用越境ECサイトの登場などである。
保税区とは、コンテナ船等で、商品を一度にまとめて、安く中国に輸送して、通関手続きをせずに、中国国内の保税倉庫に保管、注文の都度、中国人消費者に配達する仕組み。
■日本企業の海外向け越境ECの対応方法は？
●国内でECサイトを運営する。
●国内の海外対応ECプラットフォームに出店する。
●アリババグループのタオバオなどの進出国で、CtoCのECプラットフォームに出店する。
●アリババグループのTモールなどの進出国で、BtoCのECプラットフォームに出店する。
●進出国で、独自のECサイトを展開する。
■越境EC関連銘柄（会社四季報の夏号より）
３４１５ TOKYO BASE メード・イン・ジャパンのアパレル 越境ECも展開を狙う
３６６０ アイスタイル 中国ECも堅調
４４５２ 花王 中国店舗向け流通を担う上海家化と提携解消し、ECに一段注力
４９６７ 小林製薬 アリババECサイトへ出店予定
６０８１ アライドアーキテクツ 国内企業の海外進出関連サービスを拡充
６１７２ メタップス アジア圏の越境広告案件が伸長
７４８３ ドウシシャ 訪日客需要や中国向けECも底堅い
９３７５ 近鉄エクスプレス 中国で、初となるEC専用倉庫を３月開設
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